Dank Umstieg zum Aufstieg
Markenwechsel in Polen
Aus Koło wird Geberit. Der grösste Teil der polnischen Keramikmarke wird in Geberit umbenannt. Was einfach klingt, ist ein Grossprojekt. Doch der Aufwand lohnt sich.
Seit gut einem Jahr ist die polnische Geberit Vertriebsgesellschaft mit einem Grossprojekt beschäftigt. Acht Jahre, nachdem Geberit die Keramikmarke Koło als Teil der Unternehmensgruppe Sanitec erworben hat, wird ein Grossteil des bisher unter der polnischen Marke geführten Sortiments zu Geberit. Das sind fünf Keramikserien samt Möbel, die mehr als 60% des Umsatzes mit Keramik und Möbeln in Polen ausmachen.
Über 500 Ausstellungen ausgewechselt
Das Re-Branding der ehemals als Koło beschrifteten Keramiken ist nur ein kleiner Teil der Arbeit. «Es ist ein Grossprojekt, das uns als Team Koło auf die Probe gestellt und geeint hat», erzählt Krzysztof Brzezinski, Leiter Marketing & Produkte. Rund 40 Personen aus verschiedenen Disziplinen sind in den Markenwechsel involviert, die Hälfte davon intensiv. Über 500 Showrooms in ganz Polen mussten neu ausgestattet, Produktkataloge und digitale Konfiguratoren neu aufgesetzt werden. Von Verpackungen und logistischen Prozessen bis zur Neugestaltung der Website, die jährlich von bis zu 1,5 Millionen Kundinnen und Kunden genutzt wird, umfasst das Projekt alle Arbeitsbereiche von der Produktion über das Marketing bis zum Verkauf.
Alles aus einer Hand
Ein Aufwand mit Mehrwert, findet der Projektleiter Krzysztof Brzezinski. «Mit dem Markenwechsel vereinfachen wir langfristig alle Prozesse. Zusätzlich bieten wir die Lösungen «vor» und «hinter der Wand» aus einer Hand, mit einem Brand. Kurzum: Wir vereinen das Beste im Bad.»
Sehen Sie im Video, welche Vorteile der Markenwechsel mit sich bringt.
Ein starkes Markenportfolio
Mit der Übernahme von Sanitec 2015 erwarb Geberit rund 10 Keramikbrands. Zwei Jahre später wurde die Strategie zur Harmonisierung des Markenportfolios verabschiedet. 2019 wechselte der deutsche Brand Keramag zu Geberit, 2020 folgten Allia, Pozzi-Ginori und Sphinx. Im Jahr 2022 wurde die Marke Colombo aus dem ukrainischen Markt genommen, und 2023 wurde ein grosser Teil des Koło Sortiments ins Geberit Portfolio überführt. Unter dem polnischen Brand Koło bleiben nach wie vor Keramikprodukte im niedrigen Preissegment. Zum Keramikmarkenportfolio von Geberit gehören zudem nach wie vor die drei skandinavischen Brands Ifö, Ido und Porsgrund sowie die britische Marke Twyford.